أنواع الإعلام

بسم الله الرحمن الرحيم


ثمة نوعان للإعلام هما:

الإعلام الوجاهي (الشخصي) :

وهو الإعلام الذي يتم بين فرد وآخر، أو بين فرد واحد ومجموعة محدودة من الأفراد.
ويختص الإعلام الوجاهي بقوة الحضور: فالمرسل فيه حاضر، وصوته هو حامل الرسالة الإعلامية ، مما يجعل المرسل قادراً على زيادة قوة تأثير رسالته وفعاليتها بنبرات صوته ولهجته وإشاراته وحركاته .
ويتميز هذا النوع من الإعلام بوجود قدر كبير من العفوية والمرونة والتغذية الراجعة أو الارتدادية المتمثلة بزيادة دعم التأثير عن طريق الاستمرارية والتكرار، ويكون المستقبل أو المتلقي حاضراً فيه أيضاً أمام المرسل الذي يعرف الجمهور الحاضر جيداً، ويراه، ويراقب ردود فعله، وتأثير رسالته فيه، الأمر الذي يمكنه من أن يجري على الرسالة التعديلات التي يراها مناسبة.
هذه المزايا جعلت الإعلام الوجاهي مؤثراً وفعالاً حتى في أكثر المجتمعات الحديثة تطوراً وتعقيدا.
وهذا ما يفسر استمرار استخدامه والاعتماد عليه ، ولاسيما عندما يعمل بطريقة يدعم فيها وسائل الإعلام الجماهيري ويتكامل معها.

الإعلام الجماهيري :

أدت التطورات الاجتماعية والاقتصادية، والثقافية والتعليمية، وتطبيقات الثورة العلمية والتقنية في مجال الاتصال إلى جعل الإعلام جماهيرياً.
ويتصف الإعلام الجماهيري بأنه أصبح ، مع التطور ، مؤسسياًً وموازياً لتطور المجتمع وتعقده.
فقد أصبحت الوسيلة الإعلامية ـ وليس الفرد ـ هي حاملة الرسالة الإعلامية ، وأصبحت هذه الوسيلة قادرة على إيصال الرسالة إلى الملايين في وقت واحد ، وأصبح الإعلام وحيد الاتجاه ، من المرسل إلى المستقبل .
وبرزت مسألة الاختيار ، بمعنى أن الوسيلة الإعلامية هي التي تختار جمهورها ، وأن الجمهور هو الذي يختار الوسيلة التي يرغب من الوسائل المتاحة.

وأثبت التطور الاقتصادي التقني أن الإعلام الجماهيري يحتاج إلى عدد من الوسائل يقل عما [فقط الأعضاء المسجلين والمفعلين يمكنهم رؤية الوصلات . إضغط هنا للتسجيل] يستخدم سابقاً ، وبات واضحاً أن عدداً من المنتجين يستطيعون أن ينتجوا عدداً كبيراً من المنتجات الموحدة والنمطية والمتشابهة .

ومن الخصائص المهمة للإعلام الجماهيري أنه يوجَّه إلى مستقبل متوسط، أي إلى نقطة متوسطة افتراضية تتجمع حولها أكبر كتلة من الجمهور.
صحيح أن المؤسسة الإعلامية تتعامل مع أفراد ، ولكنها لا تعرفهم شخصياً ، والأبحاث الإعلامية تصنفهم فئاتٍ لا تهتم بفرديتهم .
ومن الظواهر المهمة في مجال الإعلام الجماهيري المعاصر تزايد الارتباط القائم بين المؤسسة الإعلامية والمجتمع ، وتزايد تفاعلها معه ، حتى غدا من المتعذر فهم وسائل الإعلام بمعزل عن فهم المجتمع وعن دراسة التاريخ والاجتماع والفلسفة والاقتصاد وغيرها .

بالتوفيق للجميع إن شاء الله